아이투자 뉴스 > 전체
아이투자 전체 News 글입니다.
[분석] 3분기 홈쇼핑 업체, 모바일 채널 성장성 둔화
상장 홈쇼핑 업체들이 3분기 비교적 부진한 실적을 거뒀다.
주식시장에 상장한 홈쇼핑사는 CJ오쇼핑, GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑46,200원, ▼-350원, -0.75%, 엔에스쇼핑 등 네 개다. 3분기 이들 업체 모두 18%~34% 영업이익이 감소하는 등 비교적 부진한 실적을 거둬 눈길을 끈다.
3분기 중 매출액이 증가한 업체는 현대홈쇼핑과 엔에스쇼핑이다. 현대홈쇼핑은 전년 동기 대비 1%, 엔에스쇼핑은 2% 늘었다. 반면 CJ홈쇼핑의 매출액은 10%, GS홈쇼핑은 2% 감소했다.
[표] 상장 홈쇼핑 업체 3분기 실적 비교
* 별도 재무제표 기준
(자료: 아이투자, 각 사)
CJ오쇼핑과 GS홈쇼핑 매출 하락의 배경에는 모바일 채널의 성장성 둔화가 자리잡고 있다. TV, 카탈로그 등 전통적 판매 채널의 실적 감소를 모바일 채널 성장이 보완해 왔으나, 올해 들어 모바일 채널의 성장률이 하락하면서 매출액 감소로 이어지고 있는 것이다.
특히 티몬, 쿠팡 등 소셜커머스와의 경쟁 심화가 모바일 채널 성장의 걸림돌이 되고 있다. 지난해 연간 110% 고성장 했던 CJ오쇼핑 모바일 취급고는 올해 1분기부터 10%~20%대의 성장률을 유지하고 있다. GS홈쇼핑의 모바일 취급고 성장률은 1분기 104%에서 2분기 58%, 3분기는 26%로 낮아졌다.
현대홈쇼핑은 전년 동기 대비 119% 성장하는 등 비교적 고성장을 이어갔으나, 이 역시 1분기와 2분기 성장률 187%, 170%에 비해 낮은 수준이다. 더불어 3분기 중 모바일 관련 프로모션 및 홍보비 지출이 커져, 매출 증가에도 불구하고 이익이 줄었다고 증권가는 분석하고 있다.
[표] 상장 홈쇼핑 업체 3분기 취급고
(자료: 아이투자, 각 사)
3분기 실적과 전일 종가를 반영한 투자지표는 아래와 같다. 엔에스쇼핑의 자기자본이익률(ROE)이 네 개 업체 중 가장 높고, PER은 가장 낮다.
[표] 홈쇼핑 업체 투자지표
* 3분기 실적, 전일 종가 반영
(자료: 아이투자)
한편 공정위가 홈쇼핑 업체들의 과장광고에 대한 제재를 가할 것으로 보인다. 위에 언급된 네 업체 모두 지난 5월 같은 내용으로 과태료를 부과받은 바 있다. 당시 CJ오쇼핑의 과태료는 5400만원, GS홈쇼핑 6000만원, 현대홈쇼핑 650만원, 엔에스쇼핑 1200만원 등이다.
19일 언론 보도에 따르면 이번 제재는 과태료가 아닌, 매출액의 일정 비율을 적용하는 과징금 형태가 될 가능성이 있다. 지난 5월에 비해 부과하게 될 금액이 커질 수 있음을 유의해야 한다.
[CJ오쇼핑] 투자 체크 포인트
기업개요
12.05/21 |
국내 상위 홈쇼핑 업체, 케이블TV/인터넷쇼핑몰/카달로그 등을 통해 상품 및 서비스를 제공 |
---|---|
사업환경
13.04/22 |
▷ 현재 국내 홈쇼핑 업계는 6개사가 영업중 ▷ TV, 인터넷 등의 보급율이 높고 택배서비스의 등장이 홈쇼핑 성공요인 ▷ 편리성과 합리성을 중시하는 방향으로 소비스타일이 바뀌고 있어 홈쇼핑 이용율은 증가 추세 |
경기변동
15.04/09 |
▷ 경기변동에 다소 영향을 받고 있으나 큰 편은 아님 |
주요제품
15.09/16 |
▷ 방송판매 사업부(64.0%) ▷ 인터넷판매 사업부(11.1%) * 괄호 안은 매출 비중 |
원재료
13.04/22 |
▷ 방송 프로그램, 전송망, 인터넷 백본망 등에 사용료 지급 |
실적변수
13.04/22 |
▷ 내수경기 활황시 수혜 ▷ 중국 등 신흥시장 진출 성공시 수혜 |
리스크
15.04/09 |
▷ 제7 홈쇼핑 허가 가능성 존재 |
신규사업
15.04/09 |
▷ 해외(중국, 베트남, 태국, 터키 등) 홈쇼핑 시장 진출 |
[CJ오쇼핑] 한 눈에 보는 투자지표
(단위: 억원)
[CJ오쇼핑] 주요주주
성 명 | 관 계 | 주식의 종류 | 소유주식수 및 지분율 | 비고 | |||
---|---|---|---|---|---|---|---|
기 초 | 기 말 | ||||||
주식수 | 지분율 | 주식수 | 지분율 | ||||
CJ(주) | 최대주주 | 보통주 | 2,486,214 | 40.05 | 2,486,214 | 40.05 | - |
이재현 | 특수관계인 | 보통주 | 19,691 | 0.32 | 19,691 | 0.32 | - |
변동식 | 특수관계인 | 보통주 | 0 | 0.00 | 459 | 0.01 | - |
서장원 | 특수관계인 | 보통주 | 500 | 0.01 | 500 | 0.01 | - |
이인수 | 특수관계인 | 보통주 | 300 | 0.00 | 300 | 0.00 | - |
(주)씨제이오쇼핑 | 본인 | 보통주 | 186,320 | 3.00 | 186,320 | 3.00 | - |
계 | 보통주 | 2,693,025 | 43.39 | 2,693,484 | 43.39 | - | |
기타 | - | - | - | - | - |
더 좋은 글 작성에 큰 힘이 됩니다.