부진한 실적을 발표했음에도 GS홈쇼핑 주가가 상승세다. 29일 오후 1시 9분 현재 GS홈쇼핑은 전일 대비 4.1%(8300원) 오른 21만원에 거래되고 있다.

금융감독원 전자공시에 따르면 GS홈쇼핑은 전일 지난해 4분기 잠정 영업 실적을 발표했다. 연결 기준 매출액은 3097억원으로 전년 동기 대비 5.1% 증가했다. 그러나 영업이익은 378억원으로 17.4% 감소했고, 지배지분 순이익은 338억원으로 10.6% 늘었다.

이로써 지난해 매출액은 2013년 대비 3.5% 증가한 1조855억원을 기록했다 그러나 영업이익은 10.7% 감소한 1373억원, 지배지분 순이익은 6.3% 줄어든 1114억원을 기록했다.



모바일쇼핑 부문의 높은 성장으로 인해 매출은 증가했다. 개별 기준 모바일쇼핑 매출액은 591억원으로 전년 동기 대비 125.6% 증가했다. 모바일쇼핑 일평균방문자수는 지난 4분기 185만명으로 전년 동기 대비 387% 급증했고, 고객수는 140만명으로 133% 늘었다. 하지만 모바일 고객확보를 위한 전략적 비용 증가 등으로 판관비가 증가해 영업이익은 줄어들었다. 4분기 판관비는 2282억원으로 전년 동기 대비 6.6% 늘었다.

실적은 부진했지만 배당금은 파격적이었다. GS홈쇼핑은 공시를 통해 주당 7700원을 배당한다고 밝혔다. 이는 지난해 3500원보다 두 배 이상 증가한 금액이다. 배당수익률은 지난해 말 기준 3.5%, 전일 종가 기준 3.8%다. 배당성향은 지난해 17%에서 올해 40%대로 크게 증가했다. 증권업계에 따르면 GS홈쇼핑은 향후에도 배당성향을 30% 이상 유지할 계획인 것으로 알려졌다.



한편 증권사들이 전망한 올해 실적은 긍정적이다. 증권정보 제공업에 와이즈에프엔(WISEfn)에 따르면 증권업계는 GS홈쇼핑의 올해 예상 연결 기준 매출액을 1조1675억원으로 지난해 대비 7.6%, 영업이익은 1520억원으로 10.7% 증가할 것으로 전망했다. 실적 예상치는 최근 3개월간 증권사에서 발표한 전망치의 평균값이다.

최근 4분기 실적을 반영한 GS홈쇼핑의 주가수익배수(PER)는 12배다. 주가순자산배수(PBR)는 1.69배, 자기자본이익률(ROE)은 14%다.