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[핫스톡] GS홉쇼핑 8%↑..52주 신고가 배경은?

12.11/01 14:05

김구민

GS홈쇼핑이 52주 신고가다. 1일 오후 1시 59분 현재 전일보다 8.4% 급등한 15만900원에 거래되고 있다. 기존 최고가는 지난달 24일 종가 14만원이다.

이 회사는 개선된 3분기 실적을 발표했다. 전일 공시한 3분기 잠정 매출액은 2415억원으로 지난해 같은 기간보다 15% 증가했다. 영업이익은 300억원으로 29% 늘었고, 순이익은 272억원으로 28% 증가했다.

시장 컨센서스인 매출액 2326억원, 영업이익 229억원을 넘어서는 수치다. 순이익도 예상치 206억원을 32%가량 초과했다.

관련 공시에 따르면 이번 실적 개선은 상품 판매량 증가에 따른 것으로 매출액이 늘어 영업이익과 순이익이 동반 성장했다.

증권가에서는 이날 목표가를 상향하는 보고서를 줄줄이 내 놓았다. 신영증권을 포함해 총 9개 증권사가 목표가를 올렸으며, 최고치는 신영증권이 제시한 20만원, 최저치는 우리투자증권이 제시한 15만6000원이다.

GS홈쇼핑은 국내 1위 TV홈쇼핑 사업자다. 매출 기준 지난해 시장점유율은 25.96%로 2위인 CJ오쇼핑의 25.63%를 근소하게 앞섰다. 올해 1월 홈앤쇼핑의 진입으로 TV홈쇼핑 업계는 총 6곳의 회사가 사업을 하고 있다.

[TV홈쇼핑 업계] 이슈와 수혜주

[한국투자교육연구소] 포화 우려에도 국내 홈쇼핑 시장은 지속적으로 성장하고 있다. 편리함과 저렴한 가격이 장점이다. 홈쇼핑 최대 판매 상품은 보험 상품 판매다.

홈쇼핑 업체들은 해외 시장에도 눈을 돌려 GS홈쇼핑은 중국, 인도, 태국, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑은 중국, CJ오쇼핑은 인도에 각각 진출했다. 중소기업 전용 홈쇼핑 채널이 신설되는 등 홈쇼핑 업체 경쟁 심화로 송출 수수료 인상은 부담이다.

[관련기업]
GS홈쇼핑, CJ오쇼핑, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑(비상장), 농수산홈쇼핑(비상장, 하림 계열)

[TV홈쇼핑 업계] 관련종목

종목명	현재가	전일대비	매출액	영업이익	순이익	PER	PBR	ROE
GS홈쇼핑	151,100원	▲12,000원 (8.6%)	5,087	500	455	15.8	1.46	9.3%
CJ오쇼핑	252,800원	▲9,600원 (4%)	4,953	685	473	14	2.71	19.3%
현대홈쇼핑	134,500원	▲5,000원 (3.9%)	3,870	818	865	9.7	1.64	17%

* 매출액, 영업이익, 순이익은 2012년 1월~6월 누적, 단위는 억원, K-IFRS 개별 재무제표 기준.

[GS홈쇼핑] 투자 체크 포인트

기업개요	국내 시장점유율 1위 홈쇼핑업체
사업환경	ㅇ 유통업 특성상 다양한 소비재 산업에 큰 영향을 줌 ㅇ 디지털케이블TV, IPTV 활성화로 시장 확대 예상
경기변동	경기변동에 능동적 대처 가능. 계절별로 실적이 차이
주요제품	ㅇ TV쇼핑 부문 (매출 비중 70%) ㅇ 인터넷 부문 (매출 비중 18%)
원재료	유통업체로 특정한 원재료 없음
실적변수	ㅇ 연말 효과로 4분기 실적이 우수 ㅇ 여름휴가 등으로 3분기는 약세
리스크	홈쇼핑 업체의 경쟁심화
신규사업	진행 중인 신규사업 없음

(자료 : 아이투자 www.itooza.com)

[GS홈쇼핑] 한 눈에 보는 투자지표

(단위: 억원)

손익계산서	2012.6월	2011.12월	2010.12월	2009.12월
매출액	5,087	9,061	7,992	6,939
영업이익(보고서)	500	1,061	1,175	991
영업이익률(%)	9.8%	11.7%	14.7%	14.3%
영업이익(K-GAAP)	514	1,095	1,175	991
영업이익률(%)	10.1%	12.1%	14.7%	14.3%
순이익(지배)	455	1,924	770	583
순이익률(%)	8.9%	21.2%	9.6%	8.4%

주요투자지표
이시각 PER	15.75
이시각 PBR	1.46
이시각 ROE	9.28%
5년평균 PER	7.62
5년평균 PBR	1.28
5년평균 ROE	19.87%

(자료 : K-IFRS 개별 재무제표 기준)

[GS홈쇼핑] 주요주주

성 명	관 계	주식의 종류	소유주식수(지분율)				비고
			기 초		기 말
			주식수	지분율	주식수	지분율
(주)GS	최대주주(본인)	보통주	1,968,900	30.00	1,968,900	30.00	-
계		보통주	1,968,900	30.00	1,968,900	30.00	-
		우선주	0	0	0	0	-
		기 타	0	0	0	0	-

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