[아이투자 조석근]SBS15,860원, ▲80원, 0.51%가 방송광고를 자율판매하기로 나선 가운데 주가가 상승세를 나타내고 있다. 7일 오전 10시 30분 현재 주가는 전날보다 2.6% 오른 4만4750원이다.

SBS그룹은 전날 내년부터 한국방송광고공사(코바코)와의 광고판매 위탁거래를 중단하고 내년부터 일반 대행사(미디어렙)를 통해 광고를 판매한다고 밝혔다. 국내 방송계의 광고 시장은 지금까지 코바코가 독점해왔다. SBS의 광고판매는 SBS미디어홀딩스가 60%의 지분을 소유한 미디어크리에이트가 담당할 예정이다.

이는 SBS의 광고 부문 실적에 긍정적인 영향을 끼칠 것으로 기대된다. 현대증권은 “내년부터 광고주와의 직접적인 협의로 프로그램별 광고단가가 상승하게 된다”며 “종교·지방방송 등 기타매체로 분산됐던 광고주들의 재원이 SBS와 계열사로 집중될 것”이라고 전망했다.