[아이투자 이혜경] NH투자증권은 28일 현대홈쇼핑47,100원, ▲100원, 0.21%에 대한 투자의견을 기존 매수에서 시장평균으로 낮췄다. 목표주가는 제시하지 않았다.

이 증권사의 홍성수 애널리스트는 "각종 규제 및 종합편성채널 등장에 따른 악영향 등으로 홈쇼핑 시장의 성장세가 둔화될 것"으로 전망했다.
 
한편, 현대홈쇼핑에 대해 투자의견을 제시한 증권사는 15곳이다. 15개 증권사의 최근 3개월 목표주가 평균치는 지난 25일 기준 17만867원이다. 최고 목표가는 20만3000원, 최저가는 14만5000원이다.

[투자 포인트]
-판매 수수료 및 기타비용 관련 규제 이슈가 실적에 미칠 불확실성
-방송 송출 수수료(케이블방송, 위성방송 등) 부담의 증가 가능성
-종편 방송으로 인한 홈쇼핑 채널 포지셔닝 조건의 저하 가능성
-밸류에이션 할증 요인의 부재