IBK투자증권은 31일 현대홈쇼핑46,500원, ▲100원, 0.22%에 대해 4분기 실적은 경쟁사 대비 상대적으로 안정적일 것으로 전망한다며 신규 매수 의견을 제시했다.

이에 따르면 현대홈쇼핑의 4분기연결기준 취급고는 1조 3,024억 원(전년동기대비 +0.2%), 영업이익 313억 원(+13.8%)을 기록할 것으로 추정된다. 중소형 생활 상품 판매와 하이엔드급 수요 증가에 따른 성장과 현대렌탈케어 흑자 전환에 따른 기여도 확대, 현대L&C 원가 안정화 및 창호 수요 증가가 기대되기 때문이라는 것.

다만, 홈쇼핑의 경우 상대적으로 제품 믹스 효과에 따른 마진율 감소로 영업이익은 전년동기대비 -18.9% 하락한 280억 원을 기록할 것으로 추정했다.

남성현 연구원은 올해 현대홈쇼핑의 영업실적은 현대렌탈케어 매각에 따라 감소할 것으로 전망한다면서도 현대홈쇼핑을 주목하는 이유로 현대렌탈케어가 지난해를 제외하고 지속적으로 적자를 기록했고 현대L&C 원가 안정화에 따른 마진율 개선과 라이브쇼핑을 기반으로 홈쇼핑 성장세가 유지되고 있으며, 향후 그룹내 지배구조 재편에 따라 사업부 역할이 강화될 가능성이 높기 때문이라고 설명했다.

이에 따라 남 연구원은 현대홈쇼핑에 대한 투자의견 매수 및 목표주가 7.7만원을 제시하며 기업분석을 개시한다고 밝혔다.