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“제일기획, 3Q 최대 실적 경신할 듯”-NH
NH투자증권은 13일 제일기획18,110원, ▲200원, 1.12%에 대해 3분기 영업이익이 최대 실적을 경신할 것으로 전망하고, 투자의견 ‘매수’와 목표주가 3만1000원을 유지했다.
NH투자증권에 따르면 제일기획의 3분기 연결 매출 총이익은 3756억원, 영업이익은 895억원으로 이는 전년 동기 대비 각각 15%, 28% 증가한 수치다.
이화정 연구원은 “캡티브 광고주의 경우 안정적 수요가 받쳐주는 가운데, 이커머스 대행과 퍼포먼스 마케팅을 토대로 전 부문의 고른 성장이 지속된 효과”라고 분석했다.
또 “리오프닝(경제활동 재개)에 따른 오프라인 캠페인 재개로 비매체광고(BTL) 물량이 회복 중”이라며 “일부 리오프닝 수혜 광고주들의 집행 회복세 역시 긍정 요인”이라 말했다.
이어 “신사업 역량 강화를 위해 인건비 부담 확대가 불가피하나 인건비 효율성이 강화되는 추세에 따라 높은 영업이익률이 유지될 것”이라며 “경기 둔화에 대한 우려를 불식할 수 있는 수준의 구조조정에 힘입은 강한 분기 실적 체력에 믿음을 가져볼 시점”이라 짚었다.
이 연구원은 “경기둔화 우려 확대는 오히려 제일기획에게 기회”라며 “효율적 광고 집행에 대한 필요성 증가로 디지털 광고, 특히 퍼포먼스 광고에 대한 중요도가 더욱 높아졌기 때문”이라고 설명했다.
아울러 “디지털 사업 범위를 이커머스 플랫폼 운영 대행에서 종합 마케팅 솔루션 제공까지 확대 중이며 최근 메타버스를 활용한 캠페인 등 신사업을 발굴 중”이라며 “올해 상반기 기준 제일기획의 디지털 광고 비중은 52%에 달하며 이 비중은 지속 상향될 전망”이라고 말했다.
NH투자증권에 따르면 제일기획의 3분기 연결 매출 총이익은 3756억원, 영업이익은 895억원으로 이는 전년 동기 대비 각각 15%, 28% 증가한 수치다.
이화정 연구원은 “캡티브 광고주의 경우 안정적 수요가 받쳐주는 가운데, 이커머스 대행과 퍼포먼스 마케팅을 토대로 전 부문의 고른 성장이 지속된 효과”라고 분석했다.
또 “리오프닝(경제활동 재개)에 따른 오프라인 캠페인 재개로 비매체광고(BTL) 물량이 회복 중”이라며 “일부 리오프닝 수혜 광고주들의 집행 회복세 역시 긍정 요인”이라 말했다.
이어 “신사업 역량 강화를 위해 인건비 부담 확대가 불가피하나 인건비 효율성이 강화되는 추세에 따라 높은 영업이익률이 유지될 것”이라며 “경기 둔화에 대한 우려를 불식할 수 있는 수준의 구조조정에 힘입은 강한 분기 실적 체력에 믿음을 가져볼 시점”이라 짚었다.
이 연구원은 “경기둔화 우려 확대는 오히려 제일기획에게 기회”라며 “효율적 광고 집행에 대한 필요성 증가로 디지털 광고, 특히 퍼포먼스 광고에 대한 중요도가 더욱 높아졌기 때문”이라고 설명했다.
아울러 “디지털 사업 범위를 이커머스 플랫폼 운영 대행에서 종합 마케팅 솔루션 제공까지 확대 중이며 최근 메타버스를 활용한 캠페인 등 신사업을 발굴 중”이라며 “올해 상반기 기준 제일기획의 디지털 광고 비중은 52%에 달하며 이 비중은 지속 상향될 전망”이라고 말했다.
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