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[핫스톡]CJ E&M, 7%↑…광고단가 100% 인상
[아이투자 조석근]{CJ E&M}이 최근 케이블 방송광고 단가를 대폭 인상한 것으로 알려진 가운데 주가가 급등하고 있다. 5일 오후 12시 40분 현재 CJ E&M은 전날보다 7% 오른 3만3500원에 거래되고 있다.
이날 언론에 따르면 CJ E&M은 올해부터 주요 채널인 tvN의 골든타임 시간대 광고단가를 100% 이상 인상했다. 이에 따른 15초 기준 전후광고는 150만원, 중간광고는 375만원이다. 엠넷, 채널CGV, OCN 등 다른 채널의 광고단가도 두 배 이상 올린 것으로 알려졌다. CJ E&M은 현재 바둑TV, 중화TV 등 비인기 채널을 포함해 16개 케이블 채널을 운영하고 있다.
CJ E&M은 당초 TV조선, TJBC 등 종합편성채널의 등장으로 광고판매가 줄 것으로 예상됐다. 그러나 CJ E&M의 이 같은 공격적인 가격 조정은 종편의 지지부진한 시청률에 자신감을 얻은 결과로 풀이된다. 지난해 12월 1일 일제히 개국한 종편채널들은 현재 0.5%대의 저조한 시청률을 기록하고 있다.
반면 여론의 뭇매는 심각하다. 종편들은 현재 광고주들에게 지상파 방송 수준의 광고단가를 요구하고 있다. 황금시간대의 경우 전후광고가 700~900만원, 중간광고가 1000만원~1400만원 수준이다. 저조한 시청률에 비해 단가가 지나체게 비싸다는 비난이 제기되는 배경이다. '슈퍼스타K'를 비롯한 CJ E&M의 주요 콘텐츠들이 지상파 못지않은 인기를 모았다. 광고비에서 가격경쟁력이 확보된 셈이다.
[CJ E&M] 기업정보
기업개요 | CJ 그룹의 케이블 19개 채널 및 게임, 영화제작 등 엔터테인먼트 회사 |
---|---|
사업환경 | 고가의 디지털케이블 방송가입자 증가로 광고 및 프로그램 판매 수입 증가 꾸준할 것으로 예상 |
경기변동 | 방송업은 경기방어적인 산업으로 경기변동에 대해 안정성이 높음 |
실적변수 | 광고가격 인상시 수혜 |
신규사업 | 종편방송부진을 기회로 광고단가 100% 인상 |
(자료 : 아이투자 www.itooza.com)
[CJ E&M] 실적 및 주요 투자 지표
(단위: 억원)
손익계산서 | 2011.9월 | 2010.12월 | 월 | 월 |
---|---|---|---|---|
매출액 | 5,473 | 21 | 0 | 0 |
영업이익(보고서) | 395 | 9 | 0 | 0 |
영업이익률(%) | 7.2% | 42.9% | % | % |
영업이익(K-GAAP) | 427 | 9 | 0 | 0 |
영업이익률(%) | 7.8% | 42.9% | % | % |
순이익(지배) | 49 | -11 | 0 | 0 |
순이익률(%) | 0.9% | -52.4% | % | % |
주요투자지표 | |
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이시각 PER | 579.93 |
이시각 PBR | 1.15 |
이시각 ROE | 0.20% |
5년평균 PER | 563.09 |
5년평균 PBR | 1.82 |
5년평균 ROE | -0.05% |
(자료 : K-IFRS 개별 재무제표 기준)
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