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[2020.2Q] 인크로스, "코로나19에도 디지털 광고 집행 증가"
6일 인크로스7,760원, ▲20원, 0.26%는 2분기 잠정실적을 발표했다. 매출과 이익의 전년 동기 대비 성장률이 모두 두자릿 수다. 이날 인크로스의 주가는 오후 2시 18분 현재 전일 대비 0.7% 내린 4만1600원에 거래되고 있다.
공시에 따르면 인크로스의 올해 2분기 매출액은 전년 동기 대비 18% 증가한 94억원, 영업이익은 전년 동기 대비 24% 늘어난 39억원이다. 당기순이익은 31억원으로 전년 동기 대비 25% 늘었다.
코로나19에도 주요 광고주들의 디지털 광고 집행이 늘어난 덕이다. 업계에 따르면 2분기 미디어렙 사업에서 취급고와 매출이 모두 전년 동기 대비 각각 23%, 22% 증가했다. 특히 가전, 방송·통신, 금융 업종에서 광고 집행이 늘었다. 또 애드 네트워크 사업 부문 매출은 전년 동기 대비 10% 증가했다.
2분기 매출과 이익은 시장 기대치도 웃돌았다. 최근 1개월간 증권사에서 추산한 인크로스의 2분기 매출액은 79억원, 영업이익은 29억원이다. 실제 매출액과 영업이익은 시장 기대치 대비 각각 20%, 35% 웃돌았다.
최근 주가는 상승세를 지속했다. 덕분에 이날 장 중 52주 최고가를 기록하기도 했다. 올해 초 2만원대였던 주가는 올해 3월 급락 이후 가파르게 반등해 지난 7월 말부터 4만원 선을 넘겼다. 현재 주가의 올해 연초 대비 상승률은 +64%다.
인크로스는 디지털 광고 전문 미디어렙 업체다. 각종 매체 기업을 대신하여 광고시간이나 지면 등 매체광고를 위탁하고 판매 대행 수수료를 받는다. 여기에 국내 동영상 애드 네트워크인 '다윈' 사업을 한다. 다윈 동영상 광고는 동영상 콘텐츠 시작 전에 재생되는 형태인 프리롤(Pre-roll) 방식으로 노출된다. 인크로스의 최대주주는 SK텔레콤56,900원, ▼-300원, -0.52%(이하 SKT)이다. 작년 6월 SK텔레콤이 기존 NHN16,710원, ▼-270원, -1.59%이 보유한 인크로스 지분 전량을 인수했다.
이후 인크로스는 SKT와 협업으로 T-deal과 Addressable TV 등을 진행하고 있다. 'T-deal'은 SKT 가입자 중 구매전환율이 높다고 예상되는 타겟 고객에게 SMS 광고 메시지를 전송해 물건을 빠르고 쉽게 구매하도록 하는 커머스 광고 상품이다. 지난 4월 시범 서비스를 시작했고 8~9월 중으로 정식 서비스를 론칭할 예정이다. SKT 고객의 식별 정보와 빅데이터(T-map, 11번가 등에서 축적) 등을 결합해 타겟 고객을 추출한다는 점이 특징이다.
광고주는 판매 건당 광고비를 지불하는 방식(CPS)으로 판매 매출의 일부를 SKT에 정산하고, SKT는 인크로스에 T-Deal 관련 운영대행 수수료를 지급하는 구조다. 삼성증권 이혁진 연구원은 "시범 서비스 운영 기간 한 달 동안 광고 응답률과 입점 기업의 매출 성장 등에서 우수한 성과를 내면서 T-deal에 대한 기대가 높아졌다"라면서 "기존 광고대행사가 담당하던 광고 콘텐츠 제작을 인크로스가 직접하기 때문에 수익성 개선도 기여할 것"이라 전했다.
인크로스는 최근 3년(2017~2019년) 동안 연매출 340~360억원를 유지했다. 같은 기간 영업이익과 순이익은 서서히 늘었다. 특히 작년 하반기를 기점으로 점차 이익 개선세를 지속했다. 향후 SKT와 인크로스 간의 시너지를 통한 성장으로 이어갈지 귀추가 주목된다.
공시에 따르면 인크로스의 올해 2분기 매출액은 전년 동기 대비 18% 증가한 94억원, 영업이익은 전년 동기 대비 24% 늘어난 39억원이다. 당기순이익은 31억원으로 전년 동기 대비 25% 늘었다.
코로나19에도 주요 광고주들의 디지털 광고 집행이 늘어난 덕이다. 업계에 따르면 2분기 미디어렙 사업에서 취급고와 매출이 모두 전년 동기 대비 각각 23%, 22% 증가했다. 특히 가전, 방송·통신, 금융 업종에서 광고 집행이 늘었다. 또 애드 네트워크 사업 부문 매출은 전년 동기 대비 10% 증가했다.
2분기 매출과 이익은 시장 기대치도 웃돌았다. 최근 1개월간 증권사에서 추산한 인크로스의 2분기 매출액은 79억원, 영업이익은 29억원이다. 실제 매출액과 영업이익은 시장 기대치 대비 각각 20%, 35% 웃돌았다.
최근 주가는 상승세를 지속했다. 덕분에 이날 장 중 52주 최고가를 기록하기도 했다. 올해 초 2만원대였던 주가는 올해 3월 급락 이후 가파르게 반등해 지난 7월 말부터 4만원 선을 넘겼다. 현재 주가의 올해 연초 대비 상승률은 +64%다.
인크로스는 디지털 광고 전문 미디어렙 업체다. 각종 매체 기업을 대신하여 광고시간이나 지면 등 매체광고를 위탁하고 판매 대행 수수료를 받는다. 여기에 국내 동영상 애드 네트워크인 '다윈' 사업을 한다. 다윈 동영상 광고는 동영상 콘텐츠 시작 전에 재생되는 형태인 프리롤(Pre-roll) 방식으로 노출된다. 인크로스의 최대주주는 SK텔레콤56,900원, ▼-300원, -0.52%(이하 SKT)이다. 작년 6월 SK텔레콤이 기존 NHN16,710원, ▼-270원, -1.59%이 보유한 인크로스 지분 전량을 인수했다.
이후 인크로스는 SKT와 협업으로 T-deal과 Addressable TV 등을 진행하고 있다. 'T-deal'은 SKT 가입자 중 구매전환율이 높다고 예상되는 타겟 고객에게 SMS 광고 메시지를 전송해 물건을 빠르고 쉽게 구매하도록 하는 커머스 광고 상품이다. 지난 4월 시범 서비스를 시작했고 8~9월 중으로 정식 서비스를 론칭할 예정이다. SKT 고객의 식별 정보와 빅데이터(T-map, 11번가 등에서 축적) 등을 결합해 타겟 고객을 추출한다는 점이 특징이다.
광고주는 판매 건당 광고비를 지불하는 방식(CPS)으로 판매 매출의 일부를 SKT에 정산하고, SKT는 인크로스에 T-Deal 관련 운영대행 수수료를 지급하는 구조다. 삼성증권 이혁진 연구원은 "시범 서비스 운영 기간 한 달 동안 광고 응답률과 입점 기업의 매출 성장 등에서 우수한 성과를 내면서 T-deal에 대한 기대가 높아졌다"라면서 "기존 광고대행사가 담당하던 광고 콘텐츠 제작을 인크로스가 직접하기 때문에 수익성 개선도 기여할 것"이라 전했다.
인크로스는 최근 3년(2017~2019년) 동안 연매출 340~360억원를 유지했다. 같은 기간 영업이익과 순이익은 서서히 늘었다. 특히 작년 하반기를 기점으로 점차 이익 개선세를 지속했다. 향후 SKT와 인크로스 간의 시너지를 통한 성장으로 이어갈지 귀추가 주목된다.
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