인터넷포털 업체의 주 수입원은 인터넷 이용자를 대상으로 한 온라인 광고다. 온라인 광고는 크게 검색을 통해 노출되는 검색광고와 사이트 첫 화면에 노출되는 디스플레이 광고로 구분된다.

방문자 수, 페이지뷰, 클릭 수 등 트래픽 양이 광고 판매가를 결정해 이를 늘리기 위해 업체마다 뉴스 등 정보 컨텐츠, 검색, 이메일, 커뮤니티서비스 등을 제공한다. 다양한 정보와 서비스, 편리한 검색기능을 갖춘 소수 업체에 이용자가 몰려 진입장벽을 형성한다.

최근 업계의 화두는 스마트폰과 트위터, 페이스북 등 SNS(소셜네트워크 서비스)다. 이에 상위 기업들은 모바일 앱 개발 등 연계 서비스를 강화하고 있다.

디지털 콘텐츠 시장의 주도권이 PC 온라인에서 모바일로 넘어가고 있다. 이에 기존 PC 포털 업체인 네이버, 다음(다음카카오)도 모바일 메신저인 라인, 카카오에 주력하고 있다.

증권업계에 따르면 2015년 라인, 카카오 광고매출은 전년 대비 131% 성장할 것으로 전망된다. 또한 이들은 금융 사업에도 진출해 상거래액 증가에 따른 결제 수수료, 광고주 유입으로 이어지는 선순환 효과가 기대된다.

[주요 기업]
NHN(네이버, 라인), 다음(다음카카오), SK컴즈(네이트)

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